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今年“双11”购物节家居用品消费增长突出


发布者:龙虎国际 日期:2020-11-21 13:50


  央广网北京11月11日消息(记者冯烁)据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,进入11月,一年一度的“双11”电商促销活动密集“上线”提前购环节,数亿“尾款人”涌入,疯狂下单,共享购物狂欢。

  “双11”到今年已十二年了,从所谓的“光棍节”到狂欢季“双11”,11日,“双11”购物节正式迎来了高光时刻。作为消费的晴雨表,“双11”数据展示出中国消费哪些新特点?透过“双11”,我们能看到中国消费怎样的动力?

  每年“双11”,大屏上看着数据再创新高成为了标配,每一年“双11”的媒体中心,大家就像过年守岁一样期待着新一轮纪录的诞生。

  “话音刚落,我们来看一下,目前2020天猫‘双11’全球狂欢季实时成交额已经突破了3723亿元……”

  时间来到00:30,天猫给出了第一个成交数据。前后脚,京东官方数据显示,截至00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

  作为疫情后全球最大的消费季,今年的“双11”是一次风向标一样的购物狂欢节。从目前的数据来看,从吃喝玩乐到旅游,全国的服务业商家都铆足了劲,开启线上线下联动的数字化经营模式,迎来年底最大一波复苏增长。

  受疫情影响,今年的“双11”购物节家居用品增长突出。京东大数据研究院首席数据官刘晖说:“今年可以说是疫情带来的一个明确的改变。因为疫情使得更多的消费者把大量的时间放在了家里,跟家人一块度过。因此,他们对于无论是家居的环境,还是工作学习的环境,还是吃的、用的品质的关注,都远远超出了往年。”

  随着时间推移,“双11”早已不仅是快消品的舞台。“双11”伊始,天猫卖房的消息引发了人们关注。天猫好房“双11”项目组工作人员张聪介绍,截至目前,已经有超过5000万人来天猫好房看房子,其中,超过4成都是90后,也能看出年轻人更习惯于网上看房,而这也是房地产业拥抱互联网的一次重要练兵。

  张聪说:“这次是房企们第一次大规模参加‘双11’。一方面,房地产领域在‘金九银十’之后,出现了‘钻石双11’这样一个新的消费爆发期;另一方面,对于房企们来说,这也是一次大规模的线上数字化大练兵,可以更快地融入互联网,为接下来即将实现的‘买房只跑一趟’做好准备。”

  此外,压抑了大半年的旅游需求,在“双11”终于得到了全面地释放,把大好河山装进购物车,已经成为全国人民的消费新选择。飞猪公关负责人董珺说:“我们在‘双11’抢先购的第一阶段,破亿的商家就达到了三家,这个成绩也是超过了历年‘双11’旅游破亿的商家总和。”

  在当前经济形势下,消费成为拉动经济的重要动力。中国贸促会研究院副院长赵萍告诉记者,“双11”将进一步为逐渐回暖的消费环境添一把火。

  “疫情进一步强化了人们线上的消费习惯,即使在疫情的情况下,线上消费仍旧保持着两位数的增长,因此‘双11’作为线上的一个重要节庆,形成了线上线下联动促销这样一个大的氛围。‘双11’在一个逐步回暖的消费环境当中,在线上消费趋势进一步增强的背景下,必然会成为消费的晴雨表。”赵萍说。

  透过“双11”,事实上中国已迈入“新消费时代”,三亿新中产、六亿新农人成长为消费主力军。在国际关系学院公共管理系教授储殷看来,14亿人的内需是中国经济发展的最大底气。他说:“2018年以后,很多人认为所谓一线城市的新中产的消费出现了下降,但是因为崛起了所谓的富裕乡镇,即我们所说的百强县、百强镇,包括新二线城市的崛起,实际上新的消费阶层、新的消费力正在呈现,所以总的消费还在持续上涨,尤其在疫情过后,这证明我们国家总体的消费力仍然是乐观的。”


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